文化标出性视角下国产体育品牌运营策略分析及启示——以飞跃品牌为例  

作　　者：王康锋 王朝东 张媛清华 尹继林 

机构地区：[1]广西民族师范学院体育学院,广西崇左532200 [2]河北大学新闻传播学院,河北保定071000 [3]北部湾大学体育学院,广西钦州535011

出　　处：《广西民族师范学院学报》2023年第2期50-58,共9页

基　　金：教育部人文社会科学研究青年基金项目(21YJC890033);广西壮族自治区哲学社会科学规划研究课题(22FTY009)。

摘　　要：文章以飞跃品牌为例,在总结产品差异化营销传播理论的基础上,尝试引入文化标出性视角分析该品牌运营策略,为其他国产体育品牌的发展提供参考。飞跃品牌的再崛起与其运营策略有关,其通过“标出—非标出—再标出”的运营机制,重回并维持其产品符号的正项地位。飞跃品牌在运营策略上将变与不变相结合,在改进产品符号的同时,也保留带有标出性质的低价形象实现再崛起。据此,利用“标出—非标出—再标出”运营机制,为国产运动品牌提供转型发展的借鉴,能在一定程度上消解因产品的理据性滑落而导致的失去正项地位的隐患,在产品与运营上的变革重新收获消费者支持的基础上,稳定价格,提升产品质量,保证品牌的可持续发展。

关 键 词：飞跃 文化标出性 运营机制 运营策略 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]