使用与满足理论视域下高校恋综节目发展探析  

Analysis of the Development of Campus Romance Variety Shows from the Perspectives of Uses and Gratifications Theory

作　　者：肖明霞 Xiao Mingxia

机构地区：[1]湘潭大学文学与新闻学院,湖南湘潭411105

出　　处：《新闻研究导刊》2023年第7期163-166,共4页Journal of News Research

摘　　要：在UGC模式的内容生产大背景下,近年来,由大学生自制的校园恋爱综艺节目在互联网上呈现井喷之势。高校恋综节目因其内容生产主体的特殊性和自带话题的新颖性,在社交媒体平台获得了一定的关注。但随着媒体报道热度的降低,加上节目制作后驱力不足,高校恋综节目出现了优质内容缺乏、同质化严重、情节表演化、叙事逻辑混乱、受众黏性不强等问题,面临被内容需求方抛弃的困境。基于此,文章从使用与满足理论中受众使用媒介时的认知需求、情感需求、求真需求、娱乐需求出发,运用案例分析法、文献分析法,以大学生作为主要群体的B站平台上的高校恋综节目为主要研究对象,首先分析高校恋综节目对上述四项受众需求的满足情况,得出高校恋综节目的传播优势,继而分析高校恋综节目在现有的传播路径中存在的不足,并由此提出问题的针对性解决策略。文章认为,高校恋综节目需结合所处的传播情境和自身定位进行全方位、多层次调整,并根据受众需求进行创新与完善。文章探析高校恋综节目的发展,能为其他UGC内容的发展提供一定的借鉴。在如今内容生产数量远大于受众数量的背景下,即使是用户个体生产的内容,也必须紧跟受众需求不断创新、调整,才不至于被淘汰。

关 键 词：使用与满足理论 高校恋综节目 受众需求 B站 

分 类 号：G222[文化科学]