消费心理与行为在直播带货中的体现及应用  

作　　者：王璇[1] 

机构地区：[1]汕尾职业技术学院,广东汕尾516600

出　　处：《现代商贸工业》2023年第13期44-45,265,共3页Modern Business Trade Industry

基　　金：全国商科教育学科“十四五”规划2022年度课题“数字经济背景下新商科人才培养模式升级与实现路径研究—以市场营销专业为例”(SKKT-22094)阶段性成果之一;汕尾职业技术学院经济与社会研究中心、绩效评估中心2021年度课题“高职市场营销专业‘课程思政’教学改革研究与实践——以新媒体营销课程为例”(JSJP21-002)阶段性成果之一。

摘　　要：作为一种新业态,直播带货已被消费者普遍认同与接受。然而在最初的新鲜感以及冲动消费褪去之后,消费心理与行为在直播带货中的利用更为重要。现从消费心理的角度分析现今直播带货中存在的问题,提出相应的消费心理策略,使主播们更好了解和满足消费者的需求,从而留住消费者并促使其从旁观者转变为消费者。

关 键 词：消费心理 直播带货 策略 应用 

分 类 号：F25[经济管理—国民经济]