媒体融合背景下电视广告经营创新策略  

作　　者：林鋆 

机构地区：[1]福建省广播影视集团

出　　处：《互联网周刊》2023年第12期15-17,共3页China Internet Week

摘　　要：在当今信息技术发展迅速的时代,新媒体以其特有的表现力、互动性等优势,逐步占据我国大部分媒体市场份额。随着新媒体迅速崛起,传统媒体也迎来了前所未有的挑战。为了加强电视媒体竞争力,实现媒体业务范围的拓宽,传统媒体要融合新媒体的优势,创造新的市场环境。电视广告作为传统媒体的重要内容之一,为了提升广告收益,必须明确电视广告行业的发展机遇与挑战,了解媒体融合对电视广告行业的影响,从而找到电视广告经营策略。本文从强化自主创新、加强广告形式创新等角度出发提出策略,为媒体融合背景下电视广告经营创新提供参考。

关 键 词：媒体融合 电视广告 经营创新 策略 

分 类 号：G20[文化科学—传播学]