国潮运动品牌的赛事营销传播策略  

作　　者：徐回回 

机构地区：[1]贵州民族大学,贵阳550025

出　　处：《老字号品牌营销》2023年第12期13-15,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：本土运动品牌“国潮化”的缘起,是在政策与市场的双重作用下踏上了“中国质造”的发展新路。为探究国潮运动品牌依托国内外大型体育赛事如何进行宣传与推广,以及怎样通过赛事传播凸显品牌文化内涵,并实现其核心诉求,本文采用文献研究法、个案研究法等研究方法来分析国潮运动品牌在赛事传播中的优势与策略。结论显示,国潮运动品牌在入局赛事时应充分结合自身资源与赛事资源开展创意营销传播,以更接地气、更意想不到的方式讲好品牌故事。同时,还应围绕赛事做好长期规划,切实将高额投入转化为实际的营销效果。

关 键 词：国潮 运动品牌 体育赛事 营销传播策略 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]