中国产品出海的传播策略:基于中英文高流量护肤品测评视频的比较  

The Overseas Communication Strategy of Chinese Brands

作　　者：罗予欣 林升栋 

机构地区：[1]中国人民大学新闻学院

出　　处：《中国广告》2023年第5期38-45,共8页China Advertising

基　　金：国家社会科学基金一般项目“新时代国际传播中的说理研究”[编号22BXW034]阶段性研究成果。

摘　　要：中国企业的跨境电商活动日益频繁,在利用测评视频进行跨文化口碑管理的过程中,必须了解不同语境下,什么样的测评视频更有说服力。本文选取哔哩哔哩和油管上的高流量护肤品测评视频,结合内容分析和文本分析法,研究中英文语境下的说服策略。研究发现:在说理方式上,中文侧重意象说理,英文侧重逻辑说理;在情感表达上,中文讲究关系导向下的人情,英文则关注个人内心情感的张扬;在氛围渲染上,中文善用热闹的情绪调动,英文则偏好平静与客观的内容呈现;中文测评视频偏好螺旋式的说服方式,英文测评视频则围绕产品本身进行直线式说服。

关 键 词：产品测评视频 出海 螺旋式 直线式 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F125[经济管理—世界经济] F426.72F273.2