ISMAS模型下宜宾竹文化旅游品牌创新发展研究  

作　　者：周雨娴[1] 

机构地区：[1]成都工业学院,四川成都611730

出　　处：《旅游纵览》2023年第4期166-168,共3页Tourism Overview

基　　金：成都工业学院2021年度服务市县域经济发展专项“基于品类管理的宜宾竹产品品牌战略研究”(2021DF003)。

摘　　要：四川省宜宾市拥有丰富的竹文化旅游资源,却缺少系统的品牌推广策略。文章基于ISMAS消费者决策模型,分析宜宾在竹文化旅游方面存在的问题,并通过发掘消费者兴趣点,激发消费者欲望;优化社交媒体搜索,拓展推广渠道;深挖本土特色文化,打造良好口碑;加大活动宣传力度,鼓励民众参与;创设文化附加价值,扩大分享范围等五方面对宜宾竹文化旅游品牌发展策略进行分析,期望能对宜宾区域经济发展起到促进作用。

关 键 词：ISMAS模型 竹文化旅游 区域品牌发展 宜宾市 

分 类 号：G124[文化科学] F592[经济管理—旅游管理]