伊索:如何提升品牌溢价  

作　　者：扰扰 Siete 

机构地区：[1]刀法研究所

出　　处：《商界（评论）》2023年第5期58-67,共10页Review

摘　　要：4月初,一笔收购交易在美妆护肤围抵起波——澜欧莱雅集团将以超25亿美元(约173亿元)收购澳洲护肤品牌Aésop,这成为欧莱雅集团迄今最大手笔收购。据Natura&Co最新财报,2022年Aésop净销售额约37亿元,这个数字在2012年还不到2亿元。10年间Aesop销售额翻了近20倍,欧莱雅花5倍价钱收购,无论从过去、现在,还是未来看,Aesop都为许许多多“小而美”的品牌创造了一个成功的叙事。

关 键 词：收购交易 财报 欧莱雅集团 美妆 品牌创造 销售额 大手笔 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]