渠道生态进化,谁是赢家?  

作　　者：王玉 刘春雄 程英奇 海游 

机构地区：[1]不详

出　　处：《销售与市场》2023年第13期20-21,共2页

摘　　要：中国式营销要在新时代实现质的变化,渠道的进化是必不可少的。渠道是营销经典“4P理论”中的一个重要部分。相较于其他3个元素(产品、价格和促销),唯有渠道是品牌商不可控的。品牌商需要将契约型的社会资源整合起来,去贯穿从产品制造到交付用户的一系列过程,涉及代理商、批发商、零售商等各种各样的角色。这两年,当我们在谈论渠道变化和趋势时,碎片化、多元化、细分化几乎成为行业的共识。社区团购、内容电商、直播电商、私域电商、即时零售等一系列新兴渠道类型不断涌现,让渠道正在不可逆地碎片化。

关 键 词：品牌商 4P理论 团购 社会资源整合 细分化 渠道类型 生态进化 电商 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]