中华老字号品牌"大白兔"新时代焕新之路  

作　　者：吴通红 

机构地区：[1]上海益民食品一厂(集团)有限公司

出　　处：《上海轻工业》2023年第3期80-83,共4页Shanghai Light Industry

摘　　要：为帮助中华老字号品牌"大白兔"活化焕新,从营销创新的角度出发,不断挖掘"大白兔"独特的品牌属性和价值,寻找大白兔品牌年轻化路径,以适应市场消费升级、业态更新等竞争环境,为老字号品牌打造新的增长曲线."大白兔"品牌焕新之路的探索对于本土老字号品牌突破原有行业壁垒与限制,打造年轻、时尚、多元消费品牌具有一定的借鉴意义,也为推动食品制造业高质量发展、加快品牌强国建设注入创新动力.

关 键 词：中华老字号 大白兔品牌 焕新路径 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]