云南省主要城市型旅游目的地品牌个性差异化研究  

Study on Brand Personality Differentiation of Major Urban Tourism Destinations in Yunnan Province

作　　者：毕庆伟 Bi Qingwei

机构地区：[1]昭通学院地理科学与旅游学院,云南昭通657000

出　　处：《池州学院学报》2023年第2期47-50,共4页Journal of Chizhou University

摘　　要：目的地品牌个性具有可塑性强、与文化联系紧密等特点,通过品牌个性,旅游者可以与目的地品牌建立情感联系,产生认同感,最终形成购买意愿。基于游客感知视角,利用中国本土文化背景下目的地品牌个性量表,对云南省主要城市型旅游目的地品牌个性进行差异化分析。研究表明:(1)城市型旅游目的地的综合性,使其在品牌个性维度中呈现出多样性特点。(2)地缘相近、资源重合度较高的城市,其品牌个性依然存在较大差异。据此,城市管理者要主动识别城市个性,为突破固有城市形象寻找新的可能性。

关 键 词：游客感知 城市旅游目的地 品牌个性差异化 

分 类 号：F590.8[经济管理—旅游管理]