如何从消费者的角度给企业做定位  

作　　者：江南春 

机构地区：[1]不详

出　　处：《领导文萃》2023年第13期109-112,共4页

摘　　要：对于品牌而言,消费者认知大于事实——只有被用户感知的创新才叫创新,产品创新更要让消费者有创新感。产品优势只有转化成消费者的心智优势,才能构建品牌的护城河。1969年,杰克·特劳特和艾·里斯提出了“定位”这个概念。我认为定位理论在中国特别有价值。为什么这么说?因为中国的商业竞争有个很典型的特点:行业竞争非常容易同质化。

关 键 词：消费者认知 特劳特 定位理论 用户感知 护城河 商业竞争 行业竞争 构建品牌 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]