瞄准“00后”消费市场 运营商如何“跑”得更轻快?  

作　　者：金春花 胡萌珊 

机构地区：[1]中国联通研究院

出　　处：《通信世界》2023年第12期26-29,共4页Communications World

摘　　要：第七次人口普查结果显示,我国“00后”人口共3.4亿,占总人口的24.2%。随着首批“00后”陆续成年并步入职场,企业、品牌以及整个社会都高度关注这一“未来增长引擎”。运营商也努力打破“传统”的刻板印象,纷纷激活、焕新旗下青少年品牌,提高品牌的价值和形象,强化青少年市场竞争力。要想俘获“00后”的心,需要对这一群体的消费动机有深刻的理解。本文基于“00后”消费线上行为等多维特征,提出“00后”研究框架,并根据该框架与品牌、产品和渠道等商业要素的对应关系,结合国外主流运营商和其他企业的优秀案例,为国内运营商精准洞悉这一未来消费主力、把握“00后”崛起带来的商业“新红利”提出建议。

关 键 词：未来消费 增长引擎 消费动机 多维特征 青少年市场 刻板印象 消费市场 竞争力 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]