大促失灵?理性回归  

作　　者：本刊编辑部 

机构地区：[1]不详

出　　处：《销售与市场》2023年第14期1-1,共1页

摘　　要：卷不动、买不动、大促失灵……从今年“6·18”的市场反馈来看,随着市场环境和流量逻辑的变化,电商的发展正在迈入一个新的阶段:大促的边际效应越来越低,复杂的玩法、密集的促销越来越难以激起消费者的购物欲望,理性回归、高质增长成为共识。为什么会出现这种变化?从低价本身来看,各大平台为了争取消费者,都在挥舞价格这个“大杀器”,就连小红书都喊出了“活动期间,价格全网最低”的口号。但当所有平台都争取最低价时,也就没有了最低价。

关 键 词：市场反馈 购物欲望 边际效应 理性回归 最低价 电商 促销 失灵 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]