出海启示录:全球化浪潮中的外资经验  

作　　者：齐彦丽 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察》2023年第6期11-14,共4页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：品牌全球化成为近年来中国品牌追逐的新标的。时代红利裹着危机,诸如SHEIN、名创优品等快消品品牌在海外市场斩获佳绩,但不乏遭遇海外失利的品牌。如运动服饰品类的李宁,屡次国际化探索都不尽如人意,收效甚微京东国际的海外扩张之路在东南亚遭遇滑铁卢;在日本市场表现优异的美妆品牌花西子也面临着营销概念“吸晴”但产品落地不足的问题。

关 键 词：营销概念 海外扩张 快消品 品牌全球化 美妆 运动服饰 全球化浪潮 外资 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]