开封夜间旅游品牌管理思考  

作　　者：周健美 陈鑫月 陈楠[1,2] 

机构地区：[1]河南大学文化产业与旅游管理学院 [2]河南大学研学旅行研究中心,河南开封

出　　处：《合作经济与科技》2023年第18期77-79,共3页Co-Operative Economy & Science

基　　金：2022年度开封市科技计划项目软科学研究计划(项目编号:2204004);中国旅游研究院(研究生)优奖计划基金资助课题。

摘　　要：夜经济是城市消费领域的“新蓝海”,夜间旅游是这片蓝海中最具有活力和创造力的部分之一,夜间旅游品牌的有效管理是提升目的地夜间旅游竞争力的重要手段。本研究从政策环境、客源市场、资源禀赋和竞争环境四个方面梳理开封夜间旅游品牌的发展条件,基于Aaker品牌资产五星模型,围绕品牌联想度、品牌知名度、感知质量、品牌忠诚四个维度分析,提出实施品牌精准定位、多渠道分众化营销宣传、完善旅游设施与服务质量、多维度并行等品牌资产管理策略,为提升开封夜间旅游品牌价值提供智力支持。

关 键 词：开封 品牌资产模型 品牌管理 夜间旅游 

分 类 号：F59[经济管理—旅游管理]