基于文本分析节事旅游目的地形象研究——以乌镇戏剧节为例  

作　　者：吴一钒 

机构地区：[1]嘉兴职业技术学院,浙江嘉兴314000

出　　处：《旅游纵览》2023年第6期160-162,共3页Tourism Overview

摘　　要：旅游目的地形象对于提升旅游竞争力起着至关重要的作用。本文以乌镇戏剧节为研究对象,基于网络文本,利用ROST CM 6.0软件对节事旅游目的地形象进行分析。研究发现,节事旅游目的地形象与旅游吸引物、旅游氛围、当地属性、旅游设施与服务等方面有着密切联系;游客对于戏剧节的欣赏更多停留在表面,并未对戏剧节产生深层次情感的认可。在此基础上,本文提出目的地景区应当丰富营销内容,优化旅游产业结构;打造爆款剧目,提升旅游品牌形象;完善整体规划,协调节事商业化等发展策略。

关 键 词：文本分析 节事旅游 目的地形象 乌镇戏剧节 

分 类 号：F592[经济管理—旅游管理]