基于消费者视角的绿色农产品网络购买探析  

Analysis of green agricultural products online purchase based on consumer perspective

作　　者：刘云 王更鹏 王泓博 王景泽 先师婵 LIU Yun;WANG Gengpeng;WANG Hongbo;WANG Jingze;XIAN Shichan

机构地区：[1]黑龙江八一农垦大学经济管理学院,黑龙江大庆163319

出　　处：《南方农业》2023年第9期115-117,共3页South China Agriculture

基　　金：黑龙江省大学生创新创业训练计划项目“绿色农产品网络购买行为研究”(202110223079)。

摘　　要：随着社会的发展,人们日益重视食品安全问题,绿色农产品越来越受到消费者的青睐。与此同时,网络购物成为人们重要的消费形式,越来越多的绿色农产品通过网络交易到达消费者手中。因此,研究绿色农产品的网络购买对于当前绿色农产品销售具有重要的意义。从消费者视角入手,发现消费者通过网络购买绿色农产品存在绿色农产品质量参差不齐、到货绿色农产品受损、绿色农产品品牌建设推广不足、消费者无法全面获取产品有效信息、售后服务水平低等问题,提出了加大绿色农产品市场监督力度、提高物流运输水平、加强绿色农产品品牌建设推广、完善绿色农产品可追溯系统、提高售后服务效率等对策。

关 键 词：绿色农产品 网络购买 消费者视角 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]