学术期刊在微信生态上的融合发展与运营探究  

Research on the Integration Development and Operation of Academic Journals in WeChat Ecology

作　　者：丁晓清 贾程秀男 邓齐滨[3] Ding Xiaoqing;Jia Chengxiunan;Deng Qibin

机构地区：[1]《信息技术》编辑部 [2]中共黑龙江省委奋斗杂志社,黑龙江哈尔滨150023 [3]黑龙江大学,黑龙江哈尔滨150006

出　　处：《新闻研究导刊》2023年第9期23-25,共3页Journal of News Research

基　　金：2023年度黑龙江省教育科学规划重点课题“习近平法治思想引领下高校红色法治文化课程建设研究”成果,项目编号:GJB1423257。

摘　　要：智能手机的普及和移动网络资费的下降使移动互联网高速发展,现如今,人们的生活充斥着新媒体,数字化产品成为主流。以学术期刊为例,读者更愿意通过PC端网站或手机客户端浏览期刊文章,学术期刊的融媒体转型迫在眉睫。在微信、微博、抖音、小红书等众多新媒体中,微信公众号延续了期刊媒体的图文形式,是学术期刊的最佳选择。基于此,为了探寻学术期刊在微信生态上的融合发展,文章通过文献分析法盘点了学术期刊入驻微信公众号后的各种举措,分析学术期刊在微信生态上的融合发展与运营,探析其丰富微信生态传播的有效策略。一方面,创建微信公众号能显著增强学术期刊的内容时效性,增强与用户的互动,加强品牌建设,从而扩大学术期刊的影响力;另一方面,微信公众号的运营需要把握几点核心理念,凸显期刊特色,提升视觉效果,进而增强期刊的可读性,并加强新媒体技术、思维的学习,尽可能稳定忠实用户,吸引潜在用户。不仅如此,笔者发现微信生态还有小程序、视频号等产品功能,都可以和公众号关联,即从微信公众号的创建出发,在增强期刊内容时效性的同时,不断完善公众号的服务,如增加菜单栏,和可视化的视频号内容互动引流,完善小程序的阅读、付费功能,全方位坚守学术期刊的传播阵地,并找机会提高经济收益,能使学术期刊的融媒体转型之路走得更快、更稳。

关 键 词：微信公众号 学术期刊 微信生态 私域传播与运营 融媒体 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] G237.5