挖掘消费者视角下企业事件营销影响因素及对策分析  

作　　者：方加蓉 

机构地区：[1]菲律宾永恒大学,菲律宾马尼拉1200

出　　处：《现代商业》2023年第12期3-6,共4页Modern Business

摘　　要：经济全球化、消费需求多元化、互联网高速发展的形势下,事件营销因其独特的优势受到追捧。本文对事件营销的概念本质和类型进行了阐述,事件营销可看作是一种更具影响价值的创新性的特殊营销形态;本文分析了影响事件营销的因素,指出成功的事件营销应该考量产品(品牌)质量、内在契合度、消费心理、社会责任履行、文化建设等综合因素;并对企业进行事件营销给出了修炼内功、提升软实力、搞好顶层设计、恪守底线、不能急功近利等建议,以期为做好事件营销策划提供一定的依据。

关 键 词：事件营销 影响因素 策略 建议 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]