迷雾中的探索:数据新政下的广告主  

作　　者：丛沛霖 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察（媒介）》2023年第5期40-43,共4页Global Brand Insight（Media）

摘　　要：在数据流通新环境下,广告主正面临着多方面挑战,媒体平台依旧裹着大量数据,不断提升在营销方面的话语权,建构起日益精细、复杂的庞大系统;另一方面,个人信息保护方面法规的陆续出台、以及终端等层面的数据收紧,带来广告主的数据采集进退失据,进而引发了更多的思考:如何推动营销体系的数字化转型升级?如何对消费者进行数字化运营?如何把握精准、效果、品牌等多个概念的关系?如何在营销运作中占据主导权?挑战之下,广告主们纷纷调整自身策略,积极应对,蓄力全链路营销数字化发展,以适应这一动态的新环境。

关 键 词：营销运作 个人信息保护 数据流通 广告主 媒体平台 数据采集 营销体系 新环境下 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]