数字时代快消行业老字号品牌的品牌年轻化策略研究——以“青岛啤酒”为例  

作　　者：禹晴 李媛媛 

机构地区：[1]浙江传媒学院新闻与传播学院,杭州311199

出　　处：《老字号品牌营销》2023年第15期3-5,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：本文采用个案研究和文本分析的方法,结合乔瑞·范·登·伯格提出的品牌年轻化的五大逻辑对“青岛啤酒”这一案例进行分析,分析发现“青岛啤酒”的品牌年轻化策略有五个要点:持续性多方位创新来提升品牌酷感;统一行为与主张来提升品牌真实感;平衡个性与共性来提升品牌认同感;构造联想网络来提升品牌独特感;深化活动体验来提升品牌幸福感。通过研究,总结得出数字时代快消品牌的品牌年轻化策略:一是要结合快消行业的特点来提升品牌的酷感、真实感、认同感、独特感和幸福感;二是要立足数字时代背景,关注数字时代特点,充分利用数字化工具。

关 键 词：数字时代 快消行业 老字号品牌 品牌年轻化 青岛啤酒 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]