价值链视角下抖音直播带货赢利模式的构成要素研究  

作　　者：田耕耘 

机构地区：[1]中国人民大学商学院,北京100872

出　　处：《商业观察》2023年第22期53-56,72,共5页BUSINESS OBSERVATION

摘　　要：文章基于价值链视角,以抖音直播为研究对象,对抖音直播带货赢利模式的构成要素进行了研究,分析其直播盈利方式、经验,剖析其中的问题。结果表明,抖音的盈利模式具有多元化特征。在纵向价值链视角下,抖音直播包括供应商价值链、客户价值链,其由主播方、版权方、服务方组成,并融合多种营销渠道,且具有多样场景。抖音直播的服务对象为商家和用户,通过电商业务、广告投放、网络直播等方式进行盈利。抖音短视频平台方基于积极向上的内容生态,不断延长自身产业链,开发更大商业利益,从而实现正能量和激励型作品的传递。

关 键 词：价值链 抖音直播 赢利模式 构成要素 带货 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]