借势与造势:城市台举办房展的运营策略  

作　　者：杨军[1] 王兆龙 

机构地区：[1]日照广播电视台

出　　处：《声屏世界》2023年第9期74-76,共3页

摘　　要：在媒体加快融合的背景下,举办房展是城市台增加创收的有效途径。文章提出广电举办房展的三大困境和三大优势,城市台可以从山东日照广电举办的30届房展活动中获得借鉴。如注重借势和造势,形成主打活动、辅助活动的规范流程;充分发挥主流媒体和新媒体矩阵优势进行前宣蓄水,通过网红引流、直播获客、中介带看成交,形成强大舆论;活动现场按照“事物动人时”逻辑执行,忙而不乱,还要规避乱改名、优惠券、假数据三大陷阱。在中国房市下行的趋势下,城市台举办房展将面临新的机会。

关 键 词：广电优势 借势造势 前宣蓄水 主打活动 

分 类 号：F299.23-2[经济管理—国民经济] G229.27[文化科学]