好利来品牌联名营销策略  

作　　者：曹玥明 

机构地区：[1]黑龙江科技大学管理学院,黑龙江哈尔滨

出　　处：《合作经济与科技》2023年第19期76-78,共3页Co-Operative Economy & Science

摘　　要：随着我国新品牌不断产生,老品牌不断升级,市场状态慢慢趋于饱和,各大品牌为应对竞争,品牌联名作为一种新的营销方式在各大品牌中频繁被使用,企业希望从联名中获益,在激烈的竞争中脱颖而出,提高市场占有率。本文以好利来为例,采用文献分析、访谈调查和内容分析等方法,研究品牌联名营销策略,发现存在的问题,并提出相关优化建议。

关 键 词：品牌联名 营销策略 烘焙食品行业 品牌竞争 

分 类 号：F713.3[经济管理—产业经济]