视觉时代短视频赋能民俗文化发展策略探析——以绵竹年画为例  

作　　者：徐张成 李妍莹 

机构地区：[1]成都大学中国—东盟艺术学院影视与动画学院

出　　处：《传播与版权》2023年第15期76-80,共5页

基　　金：德阳市哲学社会科学重点研究基地—文化旅游发展研究中心2023年度项目“文化类短视频促进绵竹年画发展研究”(项目编号:WHLY2023028)研究成果;德阳市哲学社会科学重点研究基地—德阳地域文化传承创新研究中心(四川工业科技学院)2023年度项目“视觉文化时代下提升绵竹年画产业文化竞争力研究”(项目编号:DYWH23ZC08)阶段性研究成果。

摘　　要：随着视觉时代的到来,绵竹年画作为我国重要的民俗文化遗产,借助短视频的传播方式改变了民俗文化的传衍及存续机制,打破了传统年画传播方式的局限性,营造了新的民俗文化传播语境。文章通过探究绵竹年画的历史及民俗活动,考察现阶段绵竹年画短视频传播新语境;分析视觉时代下绵竹年画在短视频传播中的多样化表达:纪实性视听语言呈现口头神话的语言叙事,日常生活景观符号强化地方性与集体性意志,节日符号赋能行为叙事和提升情感价值;阐述绵竹年画在短视频传播中的困境与反思:文化话语生产同质化,视觉形塑呈现碎片化与泛娱乐化,媒介环境内生动力不足;提出短视频赋能绵竹年画发展创新性策略:“‘绵竹年画+数字媒介’,深挖IP价值”“打造民俗名片,促进文旅融合”“创建多元矩阵,发展民俗文化”。

关 键 词：短视频 绵竹年画 民俗文化 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] J218.3[艺术—美术]