奢侈品牌的联名“攻心计”  

出　　处：《品质》2023年第7期48-77,共30页Quality

摘　　要：所谓品牌联名,简单理解就是两个或者两个以上的品牌进行合作,生产出一些联名产品在市场上进行发售的营销行为。品牌联名并不是什么新鲜事儿。KAWS联名优衣库,曾经引发了哄抢;瑞幸与椰树的联名创造出产品发布首天总销量达66万杯的销售成绩;Off-White与Futura、Nike三方联名的Dunk鞋款更是被炒出天价……品牌们频繁采用联名的手段博取眼球,而消费者也正在对此产生免疫。

关 键 词：销售成绩 奢侈品牌 营销行为 优衣库 新鲜事儿 总销量 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]