怀旧视角下扶贫产品营销策略研究  

作　　者：张英杰 

机构地区：[1]内蒙古工业大学经济管理学院,内蒙古呼和浩特010000

出　　处：《现代营销（下）》2023年第6期46-48,共3页Marketing Management Review

摘　　要：怀旧营销以往的研究对象多为普通商品,而针对扶贫产品的研究较少,同时扶贫产品在营销过程中又存在销路窄、增产不增收问题。本文以依恋理论为基础,从怀旧的视角审视了扶贫产品的特征,即扶贫产品来自贫困农村、牧区,能够更好地被生产者赋予乡愁、怀旧等元素。以内蒙古赤峰市扶贫产品的营销为例,以实证研究的方法探索怀旧倾向、自我联系性与购买决策之间的关系,研究结果表明,怀旧倾向对自我连续性及消费者的购买决策具有相关性。充分利用并进一步挖掘怀旧因素,并对扶贫产品营销提出针对性建议,即在扶贫产品中加入怀旧元素、打造怀旧品牌,有利于提升扶贫产品的销售,对开拓扶贫产品市场具有一定借鉴价值。

关 键 词：消费扶贫 扶贫产品 怀旧倾向 自我连续性 购买决策 

分 类 号：F724.2[经济管理—产业经济]