数字营销背景下媒体广告经营及代理商洞察  

作　　者：蔡子豪 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《国际品牌观察（媒介）》2023年第6期60-63,共4页Global Brand Insight（Media）

摘　　要：当前,企业面临的经营环境、消费环境、媒介环境均发生了深刻变化。在全球经济复苏放缓大背景之下,消费者总体消费意愿仍然审慎,广告主预算投入随之下降。媒体广告经营持续分化,效果导向的数字媒体更加受到广告主欢迎,媒体闭环能力进一步增强。代理服务商逐渐从“中介者”转向“整合者”,不断拓展业务范围、升级服务能力、兼并壮大自身。

关 键 词：中介者 媒体广告经营 媒介环境 消费意愿 升级服务 数字媒体 广告主 代理商 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]