抖音短视频科普传播的优化路径——以“天津消防”抖音账号为例  

作　　者：张静文 

机构地区：[1]安徽师范大学新闻与传播学院

出　　处：《传播与版权》2023年第16期36-39,共4页

摘　　要：随着媒介技术的快速发展,短视频成为近几年备受欢迎的新兴媒体之一,短视频的出现改变了传播方式、舆论格局与社会互动模式。当前,各大政务媒体也纷纷入驻抖音等短视频平台,扩大传播范围,提升影响力,承担起舆论引导和宣传的媒体责任。文章以“天津消防”抖音账号为研究个案,对其消防科普传播现状进行分析,并针对其传播过程中存在的内容形式泛娱乐化导致用户关注焦点偏移、目标用户的聚焦导致老年群体边缘化、传播互动度较低导致用户情感弱化问题,提出“积极设置议程议题,聚焦共同内容关注点”“坚持制作分众化个性化,兼顾各类群体全面需求”“强化多元主体互动联动,利用信息源关系破圈传播”的优化路径。

关 键 词：消防 政务短视频 传播策略 优化路径 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] D631.6[政治法律—政治学]