竞合重塑 创新引领——中国运动时尚品牌发展之路  

CO-OPETITION,CREATION AND INNOVATION:PATHS FOR THE DEVELOPMENT OF CHINA’S SPORTSWEAR FASHION BRANDS

作　　者：凌敬淇(文/图) 

机构地区：[1]广州美术学院教师 [2]清华大学美术学院

出　　处：《服装设计师》2023年第9期10-15,共6页Fashion China

摘　　要：第19届亚运会(The 19th Asian Games Hangzhou 2022),将于2023年9月23日至10月8日在中国杭州举办。当下,体育产业与商业和大众生活的关系越来越紧密,运动时尚在消费市场的需求呈现上升态势,并成为当下新的消费热点。中国运动品牌自上世纪90年代初,伴随全新的自由竞争市场迅速成长,在2008年中国奥运会的成功举办之后步入高速发展期,至2010年遭遇行业“极限点”后品牌通过战略变革和模式重构,实现“二次腾飞”。本文以“国潮”运动时尚双巨头--“李宁”和“安踏”为例,通过探讨中国运动时尚品牌的发展路径和品牌重塑的底层逻辑,为“国潮”运动品牌的未来发展提供参考和启示。

关 键 词：运动品牌 品牌重塑 战略变革 消费热点 极限点 体育产业 大众生活 模式重构 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]