国家形象视域下北京冬奥会形象景观传播策略研究  

Research on Image and Landscape Communication Strategy of Beijing Winter Olympics from the Perspective of National Image

作　　者：张芳婷 谢明慧 Zhang Fangting;Xie Minghui

机构地区：[1]南京体育学院体育教育与人文学院,江苏南京210014

出　　处：《新闻研究导刊》2023年第12期37-40,共4页Journal of News Research

基　　金：2022年度江苏省高校哲学社会科学研究一般项目“北京冬奥会形象景观设计与传播研究”成果,项目编号:2022SJYB0392。

摘　　要：北京2022年冬奥会的成功举办吸引了全世界观众的目光,体现了文化之美、科技之美、融合之美,传递了人类命运共同体的思想内涵,展现了负责任大国的综合实力。其形象景观传播是彰显国家形象的重要途径。北京2022年冬奥会形象景观设计不仅融入了独特新颖的设计元素,还融入了中国传统文化和美学思想,发扬奥林匹克精神的同时塑造了中国的国家形象。研究北京2022年冬奥会形象景观传播策略,可以为主办国和城市展现民族文化和综合实力提供重要智力保障。文章采用“5W”传播学理论,分别从传播者、传播内容、传播媒介、传播受众、传播效果五个角度分析冬奥会形象景观传播模式。从北京冬奥会形象景观设计特点入手,落实到国家形象塑造和价值体现中。分析北京2022年冬奥会形象景观传播模式,旨在探究其对奥林匹克精神的传承和主办国及城市发展的影响。得出的结论表明,北京冬奥会形象景观传播继承了奥林匹克运动精神,融入了中国独有的元素符号,推动城市建设和文化建设的同时体现了国家综合实力,展现了负责任大国形象。北京冬奥会形象景观传播的成功经验,能够为增进世界对中国的了解,增强全社会的成就感、获得感与凝聚力,提升后奥运时代北京冬奥会的影响力提供重要支持。

关 键 词：形象景观 北京冬奥会 国家形象 5W 传播策略 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]