网红直播对消费者冲动性购买意愿影响研究  

Research on the impact of online celebrity live streaming on consumers'impulsive purchases

作　　者：廖倩琳 余序洲[1] Liao Qianlin;Yu Xuzhou

机构地区：[1]中南民族大学管理学院,武汉430074

出　　处：《北方经贸》2023年第8期56-60,共5页Northern Economy and Trade

摘　　要：以准社交互动理论为基础,基于刺激—机体—响应(SOR)研究框架,探讨网红专业性、吸引力以及态度同质性对消费者冲动性购买意愿的影响机制。通过问卷调查收集数据,采用结构方程模型对理论框架和假设进行分析和验证,研究表明:网红专业性、吸引力和态度同质性正向影响准社交互动;专业性、吸引力和态度同质性通过增加观众对网红的准社交互动感知,提高观众的冲动性购买意愿。

关 键 词：网红直播 准社交互动 冲动性购买意愿 

分 类 号：F047.3[经济管理—政治经济学]