基于普惠金融视角的养老金融营销策略研究  

作　　者：王戈[1] 石俊璞 

机构地区：[1]哈尔滨商业大学,哈尔滨150028

出　　处：《北方经贸》2023年第8期105-107,共3页Northern Economy and Trade

摘　　要：人口老龄化是中国21世纪面临的问题之一,养老产业随着巨大的老龄人口数量的市场需求也随之兴起。在为有金融产品需求的社会各层次群体提供金融理财服务的宗旨下,发展普惠金融是我国全面建成小康社会的必然要求。养老金融产品成为老龄化背景下较为重要的发展方向,但商业银行面对竞争激烈的养老金融业务的市场环境,必须优化自身的营销策略才能取得收益。研究基于4P理论开展分析,从产品、价格、促销、渠道四个方面对现阶段养老金融市场营销的现状进行分析,指出存在的问题,在此基础上通过4P市场营销理论制定出相应的营销策略,进而改善银行养老产品的营销问题,为养老金融产品的营销提供参考。

关 键 词：商业银行 养老金融 营销策略 

分 类 号：F830[经济管理—金融学]