本土服装品牌的元宇宙营销初探  

作　　者：齐朕 寇广涵 王思宁 林佳源 穆雅萍[1] 

机构地区：[1]北京服装学院,北京市100105

出　　处：《进展》2023年第15期8-10,共3页

基　　金：北京服装学院大学生创新创业训练计划项目训练计划项目,编号:NHFZ20220156;北京市社会科学基金决策项目“北京时尚文化类国际知名活动品牌培育提升研究”,编号:21JCC046。

摘　　要：随着时代的发展与科技的进步,各大服装品牌争相开创新型营销手段,“元宇宙”成为新的市场热词。数字技术构建的元宇宙,实现了现实世界与虚拟世界的交互,满足了消费者对超现实服装的幻想,达到一种精神追求上的满足。“元宇宙”的IP填补了近两年来品牌营销创意的空泛,其形态也更贴近当下消费群体的意识,结合“元宇宙”概念进行营销能够为品牌更好的引流和曝光。

关 键 词：元宇宙 数字藏品 品牌营销 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F012[经济管理—政治经济学]