旅游动机视角下红色景区重游意愿影响机制研究——以浙江省红色旅游景区为例  

Influencing Mechanism of Tourists’Intention to Revist Red Tourist Attractions:A Case Study of Zhejiang Province Based on the Empirical

作　　者：陈璐 郎富平[1] 李群[2] 陈蔚[1] CHEN Lu;LANG Fuping;LI Qun;CHEN Wei

机构地区：[1]浙江旅游职业学院,浙江杭州311231 [2]杭州科技职业技术学院,浙江杭州311402

出　　处：《湖北文理学院学报》2023年第8期31-39,共9页Journal of Hubei University of Arts and Science

基　　金：国家职业教育教师教学创新团队课题研究项目(ZH2021080201);浙江省高校重大人文社科攻关计划项目(2023QN124);国家职业教育教师教学创新团队课题(子课题)研究项目(2023ZKT07);浙江旅游职业学院科研项目(2129KY04107)。

摘　　要：红色旅游景区是弘扬红色文化、加强爱国主义教育的重要载体。为探寻红色旅游景区游客的重游意愿与旅游动机、旅游目的地认知形象、感知价值之间的影响机制,文章以浙江省红色旅游经典景区为研究案例,运用Amos21.0统计软件分析了红色旅游景区的游客旅游动机、目的地认识形象、感知价值与游客重游意愿之间的逻辑关系。结果表明:1)游客旅游动机不仅显著正向影响重游意愿,而且通过目的地认知形象间接影响重游意愿;2)感知价值在目的地认知形象和重游意愿关系中具有中介作用。研究启示:建议浙江省红色景区,确立红色旅游体系、树立红色圣地形象,依托红色资源、激活内生动力,创新产品体系、讲好红色故事,优化红色产品、提升整体形象,以赛事促宣传、以活动促发展。以期提升旅游目的地认知形象与感知价值,增强游客的旅游动机与重游意愿。

关 键 词：红色景区 红色旅游 旅游动机 感知价值 重游意愿 认知形象 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理]