跨境电商直播在东南亚市场的发展现状及对策——基于TikTok和Shopee的对比分析  

作　　者：张希颖[1] 刘梦威 刘敏 

机构地区：[1]河北经贸大学商学院,河北石家庄050061

出　　处：《时代经贸》2023年第8期94-96,共3页TIMES OF ECONOMY & TRADE

摘　　要：新冠疫情以来,跨境电商发挥其无接触、成本低、效率高的优势,打破时空限制、减少贸易中间环节,成为推动企业外贸转型升级、参与国际经济合作和提高企业竞争优势的新动能。在RCEP协议签订以后,中国和东南亚地区之间的跨境电商平台相互渗透,东南亚本土的跨境电商平台Shopee背靠腾讯,在该地区得到了快速发展,新兴短视频平台TikTok也迅速在东南亚地区占领市场。本文研究跨境电商直播在东南亚地区的发展现状,主要基于Shopee和TikTok进行分析,掌握其发展现状及优劣势,进而为促进跨境电商直播在东南亚地区的发展提出可行性对策建议。

关 键 词：跨境电商 直播 东南亚 Shopee TikTok 

分 类 号：F740[经济管理—国际贸易]