补偿·加工·订阅:Z世代的元宇宙认知体验研究  

作　　者：诸廉 任馨怡 

机构地区：[1]上海外国语大学新闻传播学院,上海200083

出　　处：《新闻爱好者》2023年第8期54-58,共5页Journalism Lover

基　　金：上海社科基金项目“基于人工智能的主旋律短视频共情提升研究”(2021BXW012)。

摘　　要：元宇宙发展如火如荼,作为原住民的Z世代用户,是产业界关注的重点。如何持续提升感知体验,增加订阅付费用户是急需解决的首要问题。结合媒介技术补偿理论与双加工理论,研究构建Z世代的“元宇宙认知体验反应模型”。通过随机情景调研法,收集了314个有效样本。结构方程模型分析结果显示:元宇宙的群体社交、沉浸可触、胜任可控三个特性,通过理性加工社会存在感知和感性加工情绪感知两条认知路径,影响用户扩展现实体验,作用于订阅付费。态度认同在双加工影响扩展现实过程中起到正向调节作用。研究结果丰富了媒介用户行为研究,并对元宇宙产业的发展具有一定的指导意义。

关 键 词：元宇宙 Z世代 订阅付费 技术补偿理论 双加工理论 认知体验 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]