中国网球公开赛市场推广调查研究  

作　　者：庄毅 叶春[1] 卜广武 

机构地区：[1]南京师范大学体育科学学院 [2]南京卫生高等职业技术学校

出　　处：《网球天地》2023年第4期78-80,共3页Tennis

摘　　要：中国网球公开赛(以下简称“中网”)是我国唯一一项以国家命名的网球赛事,其商业化运作水平高,赛事影响力大,在整个中国职业赛事中具有举足轻重的地位,已经发展成为国际顶尖网球赛事。本文采用文献综述法、专家访谈法等研究方法对中网的市场推广状况进行分析与研究,提出可持续发展的建议,期望国内体育竞赛市场能够蓬勃发展。研究结论如下:1.中网赞助商赞助收入比重过高,赛事收入结构不平衡。2.中网的电视转播率和收视率大幅度上升,但国内收视率相比于国外收视率明显不足,赛事对国内转播机构的吸引力较低。3.中网门票销售不足,门票销售只占总收入的一小部分。4.中网大部分特许商品与赛事文化关联度不够,无法很好地体现中网的赛事文化。

关 键 词：中国网球公开赛 市场推广 体育竞赛市场 

分 类 号：G84[文化科学—体育训练]