地方干部直播带货的自我呈现分析——以抖音“谷哥(徐志新)”为例  

作　　者：毛钰涵 杨梅 

机构地区：[1]西华师范大学新闻传播学院

出　　处：《西部广播电视》2023年第12期31-33,共3页West China Broadcasting TV

基　　金：西华师范大学2022年校级大学生创新创业训练计划项目“四川省助农直播的传播策略研究”(cxcy2022228)。

摘　　要：地方干部直播带货给拓宽农产品销售渠道、增加农民收入、传播乡村文化、推动乡村振兴带来了切实的好处,但随着直播带货商业逻辑的不断深入及平台资本的影响,地方干部直播带货何以持续?本研究从自我呈现这一理论视角出发,以抖音“谷哥(徐志新)”为案例,分析得出徐志新的自我呈现策略分别从语言策略、服饰策略以及场景搭建这三个层面展开,由此发现地方干部自我呈现面临着三重困境,分别是认知局限下的持续发展、流量焦虑下的自我异化、角色冲突下的公信力降低。为此,本研究提出增强互动能力、提高互动仪式感,实现差异化传播、塑造人格魅力,把关产品质量、维持权威形象三大具体对策。

关 键 词：干部直播 政务助农 自我呈现 徐志新 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] G206[文化科学—传播学]