短视频平台中武汉城市宣传片高传播热度生成路径研究  

作　　者：叶阳 

机构地区：[1]江汉大学人文学院新闻传播系

出　　处：《西部广播电视》2023年第13期41-43,共3页West China Broadcasting TV

基　　金：武汉研究院开放性课题“武汉城市宣传片的网络传播热度生成机制研究”(IWHS20212021)。

摘　　要：本研究以32部在短视频平台传播的湖北省武汉城市宣传片为样本,应用定性比较分析法整合中枢路径和边缘路径两个层面的5个因素,探索不同因素组合生成的城市宣传片高热度传播路径,结果发现三条组合路径可以生成较高的传播热度。针对研究结果,本研究为城市宣传片的制作者和发布者提出如下建议:探索新兴技术,实现视觉感官升级;依托大型活动,呈现异质城市符号;转变叙事视角,注重人物情感。

关 键 词：城市宣传片 传播热度 定性比较分析法 武汉 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] D67[政治法律—政治学]