“整合营销”理论视域下农产品区域品牌的网络直播营销策略研究  

作　　者：张昕辰 樊传果[1] 

机构地区：[1]江苏师范大学

出　　处：《西部广播电视》2023年第13期93-95,共3页West China Broadcasting TV

基　　金：2022年江苏省研究生科研创新项目“乡村振兴战略下农产品区域品牌传播研究”(KYCX22_2751)。

摘　　要：当下,部分农产品区域品牌网络直播营销中存在营销内容重复乏味、营销模式单一、深度互动较少、信息真假难辨等问题。本文以“整合营销”理论为基础,从趣味性、利益性、互动性、个性化四个方面提出农产品区域品牌的网络直播营销策略,即创造趣味内容吸引消费者注意、凸显消费者利益导向、与消费者进行多样化互动、满足消费者个性化诉求。

关 键 词：“整合营销”理论 农产品区域品牌 网络直播营销 

分 类 号：F323.5[经济管理—产业经济] F724.6