乘风的芒果能否再破浪  

作　　者：李凌 

机构地区：[1]不详

出　　处：《经理人》2023年第6期20-30,共11页Manager

摘　　要：芒果超媒以强大的矩阵式内容为基石,打造芒果生态,构建起以“广告+会员”为坚实底层的商业模式,并凭借内容力、营销力、生态力,打造以台网IP资源为核心的跨平台、多圈层、全链路的“内容+营销”互动体系。在内容层面,不断强化自身优势,及时跟进和布局新的内容板块;在产品层面,公司不断创新业务模式,比如“剧本杀”等,进行用户的叠加覆盖和深度渗透,实现由内容到全场景的扩散传播;在商业模式层面,打造小芒电商,助力公司实现“内容+视频+电商”商业闭环。

关 键 词：营销力 扩散传播 创新业务模式 商业模式 电商 矩阵式 互动体系 IP资源 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]