新消费时代, 老产品如何焕发新生  

作　　者：李相如 盟主 张静 

机构地区：[1]不详

出　　处：《销售与市场》2023年第18期34-37,共4页

摘　　要：在十倍速变化的新消费时代,传统品牌与老字号产品逐渐式微。宝洁中国面临失速困境,2022年第四季度同比下滑11%,旗下洗发水品牌海飞丝、飘柔在销量上被阿道夫反超,痛失销量之冠。作为火腿肠“一哥”的双汇和调味品龙头的海天,也因为跟不上新消费需求而面临营收与净利双降的现象。与此同时,以中国李宁、大白兔、百雀羚、波司登、比亚迪为代表的品牌,找到了新的增长之路,成为时下老品牌焕新的案例代表。

关 键 词：第四季度 波司登 传统品牌 消费需求 海飞丝 百雀羚 老字号 比亚迪 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]