社交媒体用户使用行为的影响模型研究——以上海市文化创意产业园区为例  

作　　者：曾玉竹 

机构地区：[1]上海交通大学党委宣传部,上海200240

出　　处：《中国传媒科技》2023年第8期77-80,共4页Media Science and Technology of China

基　　金：2023年度上海市“科技创新行动计划”软科学研究项目“数字化时代科学传播范式转化及路径创新研究”阶段成果(项目编号:23692107300)。

摘　　要：【目的】近年来,上海文化创意产业呈现高质量发展态势,上海已成为国内发展文化创意产业的“排头兵”和先行者。但目前文化创意产业园区仍存在社交媒体影响力较小、知名度低、空租率高的问题,如何提高社交媒体的影响力,提升知名度,成为目前上海市文化创意产业园区未来发展的重要方向。【方法】针对这一情况,文章采用扎根理论和深度访谈设计社交媒体用户使用行为的因素,并结合技术接受模型与AISAS模型,构建影响用户使用社交媒体的理论模型。【结果】以上海市文化创意产业园区社交媒体用户使用行为情况为例,通过问卷调查和结构方程方法进行实证分析,验证了影响因素之间的关系,创新性地建立出三个理论结构模型,提出影响社交媒体传播效果的因素。【结论】根据三个理论模型之间的影响关系,借鉴国内外优秀做法,从三个维度提出建设有影响力的社交媒体矩阵的创新路径。

关 键 词：社交媒体 文化创意 传播效果 结构方程 

分 类 号：G233[文化科学]