融媒体时代主流媒体主持人的媒介形象塑造——以央视boys的IP塑造为例  

作　　者：赵逸雯 

机构地区：[1]四川外国语大学

出　　处：《卫星电视与宽带多媒体》2023年第17期166-168,共3页Satellite TV & IP Multimedia

摘　　要：在媒介融合和短视频平台“异军突起”的背景下,受众不再仅仅通过传统主流媒体来获取信息。在传统主流媒体话语权转移、受众流失严重、面临融合发展的挑战等情况下,主流媒体中的主持人作为节目传播中的最后一环,生存空间被多元化传播主体挤压、个人魅力被赋予刻板印象、发展转型空间受限,处境并不乐观,因此需重塑自身的媒介形象来打破“被替代”的发展困境。央视boys以扎实的业务素养为基础,与时俱进,积极建构独特且极具个人魅力的IP形象、培养并提高跨屏主持能力,为融媒体视域下主流媒体主持人的媒介形象转型提供了具有借鉴意义的发展策略。

关 键 词：融媒体 主流媒体主持人 媒介形象 IP塑造 央视boys 

分 类 号：J9[艺术—电影电视艺术]