受众理论视阈下社会组织传播效果提升路径研究  

作　　者：邱梦华 孙士光 王雅萌 

机构地区：[1]上海工程技术大学管理学院,上海201620

出　　处：《东南传播》2023年第8期5-10,共6页Southeast Communication

基　　金：上海市哲学社会科学规划一般课题“城市社区自治项目化运作的技术治理困境及破解路径研究”(编号:2019BSH013)。

摘　　要：提升社会组织传播效果,是扩大社会组织社会影响力的重要渠道,也是促进社会组织高质量发展的关键环节。综合四大经典受众理论观点,建立起“微观-中观-宏观”受众理论分析框架,从受众理论视角探究社会组织传播效果提升路径。研究发现上海社会组织的传播已初步建构了涵盖主体、受众、媒介、内容的工作体系,但尚存在传播效果不佳的问题,其根本原因在于其忽视受众的单向传播。为了改变社会组织的“弱传播”,社会组织既要“走新”又要“走心”,还要尝试将“粉丝”转化成“粉头”,不仅要“留住”受众,还要将社会组织所推崇的理念“留驻”于受众,进而有效提升社会组织传播效果。

关 键 词：社会组织 传播效果 受众理论 提升路径 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]