独处对网络冲动性购买行为的影响  

The Impact of Solitude on Impulsive Online Purchasing Behavior

作　　者：吴小梅[1] 谢清照 林佳 张彬昇 韩翌 WU Xiaomei;XIE Qingzhao;LIN Jia;ZHANG Binsheng;HAN Yi

机构地区：[1]厦门理工学院经济与管理学院,福建厦门361024 [2]厦门理工学院国际教育学院,福建厦门361024 [3]厦门理工学院文化产业与旅游学院,福建厦门361024

出　　处：《全国流通经济》2023年第17期22-25,共4页China Circulation Economy

基　　金：2022年福建省省级大学生创新创业训练计划项目(编号:S202211062014);2021年度“我为建设新福建献良策”(统一战线专项)课题(编号:JAT21083)。

摘　　要：现代社会人们的独处状态影响着日常消费需求。本文试图揭示独处与网络冲动性购买行为的关系,通过问卷调查法收集数据,运用层级回归分析法进行假设检验。研究结果表明:消极独处正向影响网络冲动性购买行为,积极独处负向影响网络冲动性购买行为,社交需求在其中起部分中介作用,独立型自我建构在积极独处与社交需求间起正向调节作用。本文不但丰富了独处和网络冲动性购买行为的研究,而且为电子商务企业的营销实践提供了有益的借鉴。

关 键 词：独处 冲动性购买行为 社交需求 自我建构 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]