文化艺术产业化时代中国文化新美学品牌打造——以网络自制剧为例  

作　　者：钟兰馨 

机构地区：[1]海南省贝类与珊瑚保护学会 [2]海南职业技术学院

出　　处：《西部广播电视》2023年第14期201-203,225,共4页West China Broadcasting TV

基　　金：海南省哲学社会科学规划课题“基于数字化的南海海洋非物质文化遗产保护与传播体系研究”(HNSK(YB)22-106);海南省教育厅高等学校科学研究项目“自贸港背景下海南传统手工艺的高校传承与创新研究”(Hnky2023-69)。

摘　　要：文化产业化是当代文化艺术存在的基本形式,文化艺术产业化时代的文化生产与消费有着迥异于传统社会的特点。文化艺术产业化时代,在产业政策环境、文化社会环境、科学技术环境相耦合的宏观视野下,网络自制剧要明确从市场化走向品牌化、从规模化走向全产业链的建设目标,更需把握艺术与商业的平衡,制定多品牌战略及有效的品牌营销计划,重视从服务提供商到内容提供商的角色转换,持续培育用户与创作者之间的信任关系。

关 键 词：文化艺术产业化 中国文化新美学 多品牌战略 

分 类 号：J905[艺术—电影电视艺术] G206[文化科学—传播学]