数字经济背景下床垫品牌网络营销策略研究——以喜临门为例  

作　　者：李玲洁 

机构地区：[1]绍兴职业技术学院

出　　处：《环渤海经济瞭望》2023年第9期61-63,共3页

基　　金：2021年浙江省教育厅高等学校访问工程师校企合作项目“数字经济背景下‘喜临门’床垫品牌网络营销策略研究”(项目编号:FG2021168)。

摘　　要：一、前言近年来,随着居民生活水平的提高以及消费者对睡眠质量的愈发重视,中国已成为全球最具潜力的床垫消费市场,消费规模已破千亿。随着国家数字经济战略的实施及消费不断升级,床垫行业开始进行数字化转型升级,网络营销是床垫品牌数字化转型的重要一环,床垫企业纷纷开始探寻网络营销之路。

关 键 词：消费规模 营销之路 数字化转型 网络营销 床垫 居民生活水平 喜临门 睡眠质量 

分 类 号：F426.8[经济管理—产业经济] F274F49